Après un an de test, Yahoo! s’apprête à annoncer la possibilité d’intégrer du « Rich media » dans ses textes d’annonces, sur le moteur. Cette nouveauté, relayée par le New-York Times, va permettre d’associer le texte d’annonce à une image ou une vidéo. Cela va ressembler à ça :

 

Pour Yahoo!, cette offre baptisée « Rich Ads in Search », est une opportunité d’innover et de se différencier de son concurrent Google, qui l’a toujours supplanté en idées, audace et nouveaux services. C’est aussi l’occasion d’intéresser au Search des annonceurs pour qui l’image et la transmission de messages par l’image sont essentielles.

Dans un premier temps, ce service sera réservé à de grosses boîtes, comme Staples, Pepsi ou Home Depot et la facturation par Yahoo ne se fera pas au CPC mais au forfait. Les premiers résultats semblent montrer de meilleurs taux de clics, de l’ordre de 5 à 10%, versus des adtexts classiques.

A noter que Google avait testé cette offre l’an dernier, comme le rappelle justement le site Searchengineland, mais il faut le reconnaître dans un format beaucoup moins attractif que celui que Yahoo va désormais proposer :

Ces nouveautés ont pour objectif de redynamiser l’image et l’activité de la firme américaine, particulièrement secouée sur le marché boursier et à la recherche d’un nouveau souffle, après le départ de son fondateur Jerry Yang. Il sera intéressant de suivre l’impact de ce nouveau format publicitaire dans les prochains mois, que ce soit outre-Atlantique ou en Europe.

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1. Plus de liens publicitaires chez Yahoo!

Ce bulletin a été publié le Vendredi 20 février 2009 11:59 et est classé dans Yahoo! Search Marketing Vous pouvez suivre les réponses à ce bulletin avec le fil RSS 2.0. Les commentaires et les pings ne sont plus admis.