Je suis bien plus familier avec le réseau Adwords for Content qu’avec Adsense, coté éditeur donc. Il n’empêche, j’ai observé certains comportements assez intéressants ces derniers temps. Peut être du simple paramétrage Adsense ?
Imaginez vous faire une recherche sur Google, vous cliquez sur un site, qui proposerait des publicités adsense, non pas fonction du contenu de la page qui les héberge, mais fonction de la reqûete initiale sur Google. Un premier pas vers le comportemental, ça ! Peut-être un simple paramétrage Adsense, encore une fois, j’y connais pas grand chose (Google m’a supprimé mon compte adsense pour « fraude », je devais avoir des taux de clics trop importants :p. Alan, faut qu’on fasse un post sur la fraude selon Google !)
Voici l’exemple :
Sur Google.fr, vous recherchez « Google Kenya » (j’essayais de trouver le nom de domaine pour lancer une campagne là bas)
Le dernier lien en ref nat’ sur cette capture est un site intéressant qui, sur une page, recense l’ensemble des domaines Google dans le monde.
La page est sur l’adresse suivante : http://c.asselin.free.fr/french/googleinternational.htm
Je clique, et voici les pubs Adsense qui apparaissent sous le menu :
il y a 3 voyagistes avec des offres relatives au Kenya. Hasard ? Paramétrage Adsense ? Le contenu du site lui même n’a rien à voir avec le Kenya. Je décide alors de faire une nouvelle recherche Google, cette fois sur « Google Liban »
Le même site apparait dans les premiers résultats. Je clique, même page, même url, même contenu. Cette fois par contre, à la place des offres « Kenya », j’ai des offres adsense… « Liban » !
Le lien entre Adwords et Adsense est donc fait. Les publicités ne s’affichent pas contextuellement : il s’agit là de comportemental.
Encore une fois, je ne suis pas familier avec le paramétrage Adsense coté éditeur, et n’ai plus accès à mon compte. Si vous avez déjà observé ce phénomêne, si vous savez comment, ou s’il est possible de le paramétrer depuis l’interface Adsense (referers ?) n’hésitez pas à alimenter ce post !
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Very interesting !
En accédant directement au lien, on obtient vraiment du contextuel « Apprendre une langue », « Visa pour tous les pays » etc…
Par contre, en testant tes 2 requêtes, je ne tombe pas sur les offres de séjours au liban ou au kenya (cookies vidés). Etrange…
En tout cas, si c’est vérifié, je ne suis pas sur qu’il s’agisse vraiment de « comportemental », mais peut être d’un simple mix annonces adwords et adsense quand adsense repère un referer Google.
Enfin c’est à creuser tout ça
Merci pour l’info !
Bonjour Florian,
Peut être un test mené par Google, comme il y en a régulièrement ? L’idée fait sens en tout cas, pour assurer une continuité à la recherche initiale sur Google. Mais ca peut également changer une méthodo actuelle d’un annonceur adwords sur le réseau de contenu
Ce phénomène est pas récent pour la partie search, Google se base en effet sur les referers pour afficher certaines pubs, petit test :
1/ Tapez « voyage »
2/ Tapez « Rome »
3/ Retapez « voyage » juste pour voir
J’ai piqué l’idée de l’exemple sur ce site : http://wiep.net/talk/ads/personalized-google-ads/ et ça date d’il y a un an
Par contre pour la partie adsense qui se base sur le comportemental et notamment sur les recherches c’est récent, voir une annonce sur le NY times : http://www.nytimes.com/2008/06/27/technology/27google.html?_r=1&adxnnl=1&oref=slogin&partner=rssnyt&emc=rss&adxnnlx=1214691474-x2hUCQpH3/slE5z3jtvwhA
Yep, concernant adwords, on va d’ailleurs essayer de creuser le sujet et voir les implications que ça a sur la gestion d’une campagne
cf. ci-dessous, la requête Adsense envoi le referer (variable « ref ») de la page sur laquel se trouve l’encart.
Autant que je saches, la collecte de cette info n’est pas nouvelle, son utilisation l’est peut-être.
GET /pagead/ads?
client=ca-pub-3037551745979318
&dt=1217939258606
&lmt=1187434484
&format=728x90_as
&output=html
&correlator=1217939258606
&url=http://c.asselin.free.fr/french/googleinternational.htm
&color_bg=FFFFFF
&color_text=333333
&color_link=000000
&color_url=336699
&color_border=FFFFFF
&ref=http://www.google.fr/search?hl=fr&q=google+kenya&btnG=Rechercher&meta=&frm=0
&cc=100
&ga_vid=1026326301549757300.1217939259
&ga_sid=1217939259&ga_hid=1571790198
&flash=9.0.115&u_h=1024
&u_w=1280
&u_ah=1024
&u_aw=1280
&u_cd=32
&u_tz=120
&u_his=8
&u_java=true
&u_nplug=17
&u_nmime=66 HTTP/1.1
Yo Antoine,
Je te reconnais bien là à aller sniffer les get requests pour aller bien au fond des choses
Super intéressant. Cela montre clairement qu’au moment de servir des annonces sur n’importe quelle landing page, le serveur AdSense dispose bien de cette information pour faire son ciblage.
Puisqu’il se base sur le referer pour ce faire:
1. il ne devrait pouvoir le faire QUE sur la landing page (j’ai bien testé en surfant sur le site puis en revenant sur la page intiale sans « back button » et effectivement, la variable ref ne contient plus d’url de page de résultat et donc pas d’AdSense ciblée par rapport à ma requête) et
2. avec un minimum de jugeotte, il devrait afficher ce comportement pour d’autres moteurs aussi (testé et confirmé pour Yahoo! et MSN/Live : AdSense ciblé Kenya).
En tout cas à ma connaissance aussi, jusqu’à présent cette variable ref n’était utilisée que pour enrichir les logs AdSense. La pondérer dans le ciblage lorsqu’il s’agit d’un moteur connu avec variable mot-clé semble être un comportement nouveau mais qui fait absolument sens.
Bon je vous sens joueur alors je vous donne un nouveau jouet : https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/4513
Bonne soirée Alan
mmmh, rien de nouveau pour moi. Les AdSense affichés sur la page ne sont pas du AdWords for content mais bien du AdWords for search. Quoi, quoi? Du AdWords for search sur des pages de content??? Bé oui. Au début, je m’étonnais de voir mes créas sur des pages de content alors que mes campagnes ne ciblaient que « Google search network »…
Ce genre de ‘bidouille’ n’est en général tolérée par Google qu’aux plus gros éditeurs (exemple: eBay, ou encore loquo.com, qui appartient à kijiji, qui lui-même appartient à…). D’ailleurs, en fouillant le code, on retrouve parfois ‘ASF’, je vous laisse deviner à quoi correspondent ces initiales (non, rien à voir avec nos autoroutes).
Je cache souvent mes referrers en surfant sur le web, et sur les sites utilisant cette pratique, je vois la plupart du temps du « Public Service Ads by Google ».