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Pas d’information essentielle à retenir pour la semaine dernière à part peut être la fin d’une rumeur – celle de Bing remplaçant Google comme moteur de recherche sur les produits Apple – et la naissance du Google Ad Creation Marketplace, un annuaire permettant de mettre en relation les annonceurs souhaitant créer des formats vidéos avec des prestataires adaptés à leurs besoins. « Je quitte Facebook, ils savent tout de moi ! » : voilà ce que l’on entend quotidiennement depuis le début de l’année 2010. On retiendra de la semaine dernière en Search Marketing le classement Google des 1000 sites les plus visités du Web, la meilleure intégration des données DoubleClick Ad Planner dans AdWords et un article expliquant la composition de l’offre AdSense et le partage de revenus Google avec les éditeurs. Google tente depuis un certain temps déjà de récupérer une part du gateau plutôt appétissant des budgets branding des annonceurs. Le moteur a donc lancé depuis l’année dernière plusieurs fonctionnalités afin de pouvoir rattraper son retard sur celles proposées par les régies concurrentes. Au programme du jour côté AdWords : un nouveau statut de mot clé vient de faire son apparition, une tab « Extensions d’annonces » s’ajoute dans votre compte, un lifting de vos anciennes LBA se profile et le click to call débarque sur le Content. L’intégration des campagnes Yahoo! vers l’AdCenter se profile pour la fin de l’année – Google présente officiellement le nouveau look de son moteur et un nouveau type de rapports en bêta sur AdWords s’annonce dans Analytics. Les sujets les plus intéressants de la semaine sont côté Google AdWords : le keyword tool ou générateur de mots clés évolue et intègre peu à peu les résultats du search-based keyword tool (générateur de mots clés basés sur les recherches) et une nouvelle option d’enchères au CPA (par objectif) est proposée. |
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