Depuis quelques semaines, Google s’aligne sur Yahoo! et MSN en indiquant à son tour, dans son outil de suggestion de mots-clés, le nombre de requêtes effectuées sur les termes proposés. Cette nouvelle fonctionnalité prend cette forme :

Cette nouveauté revêt un caractère moins anecdotique qu’il n’y paraît. Elle est un vrai revirement de la part de Google, qui donne une idée de ses nouvelles orientations stratégiques. Je m’explique. Il faut savoir que Larry Page et Sergei Brin, les deux fondateurs de Google, se sont toujours opposés à la publication de données « nombre de requêtes », du style Top 50 ou Top 1000 des termes les plus recherchés sur le moteur. En fournissant une explication limpide et smart : un tel classement ou de telles données créeraient une concentration des campagnes publicitaires sur quelques mots-clés, en fonction des différent secteurs. Avec comme double conséquence un appauvrissement de la qualité des annonces et une stagnation du nombre d’affichages publicitaires et donc des revenus (moins de mots utilisés = moins d’affichages = moins de clics). En affichant désormais un nombre de recherches pour chaque mot-clé suggéré, Google abandonne cette position stricte. J’y vois à cela deux raisons majeures.

1- L’une des priorités aujourd’hui pour Google, ce sont les petites entreprises. Dans chaque pays, elles constituent une armée de clients potentiels (+ de 2M uniquement en France !) et donc un axe de croissance considérable pour la firme californienne. Prendre la main de ces PME, leur fournir des outils simples à comprendre et à utiliser, les convaincre qu’elles peuvent créer leur campagne en 5 minutes chrono, leur donner un coup de pouce ponctuel à partir de Dublin pour une mise en place ou une optimisation, ce sont des actions concrètes que Google intègre progressivement à son offre. En montrant que l’expression « magasin marseille« Â a été tapée en juillet 27 100 fois sur le moteur, Google rend accessible son offre Adwords à des entreprises des Bouches du Rhône qui peuvent ainsi visualiser très concrètement l’intérêt du service.

2- A la fin de cette année, Google va supprimer la remise consentie aux annonceurs qui investissent via une agence. Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google fait le pari (que je partage) qu’une partie des annonceurs moyens et importants tenteront seuls l’aventure SEM à partir du 1er janvier, en internalisant des compétences opérationnelles. Si certains d’entre eux pourront conserver l’appui d’agences ultra-spécialisées (pour du conseil poussé ou une solution de tracking par exemple), d’autres s’appuieront sur ces outils pour optimiser leurs investissements. Google doit donc rassurer.

Je ne pense pas que ces nouvelles datas par mot-clé changent beaucoup la donne et la façon de concevoir une campagne. Elles sont à manipuler avec beaucoup de précaution car grande sera la tentation de se contenter de quelques termes, en comptabilisant mentalement les affichages qu’ils peuvent représenter. Il reste toujours préférable de se déconnecter de ce type d’infos et de réfléchir uniquement par rapport à son activité : quels sont les termes pertinents ? qu’est-ce que les internautes peuvent taper ? sur quels termes je souhaite me positionner ? etc… Les mots suggérés par l’outil ne doivent être que des bonus, des compléments.

A noter que les deux autres principales plateformes, Yahoo et MSN, proposent aussi (et depuis plus longtemps) cette estimation du nombre de recherches par mot. Avec des bonheurs divers: Sur la requête « marseille », Yahoo attaque ainsi sa suggestion par… Lyon, avec une fourchette estimative assez large.

 

Dans les deux cas, ces outils sont utiles pour intégrer des combinaisons qu’on a pu oublier. Mais il est indispensable de ne pas compter sur eux pour bâtir une campagne. La machine ne peut pas encore remplacer la précision et la logique du cerveau humain sur ce point là !

Aucun article similaire

Ce bulletin a été publié le Vendredi 1 août 2008 15:04 et est classé dans Google AdWords, MSN AdCenter, Yahoo! Search Marketing Vous pouvez suivre les réponses à ce bulletin avec le fil RSS 2.0. Les commentaires et les pings ne sont plus admis.