Un changement majeur et pourtant resté relativement discret jusqu’ici dans la blogosphère s’est produit dans le monde des moteurs de recherche vendredi 7 décembre : Google a annoncé l’extension de la personnalisation des résultats de recherche à tous ses utilisateurs.

Depuis février 2007, quiconque se loguait à son compte Google (qu’il s’agisse de Gmail, AdWords ou encore Analytics) bénéficiait de trois options « annexes » :
* Suivi de l’historique web
* Personnalisation des résultats de recherche
* Personnalisation de la homepage (iGoogle)

Désormais, la personnalisation des résultats de recherche est devenue universelle (pour ceux dont les cours de français sont encore frais, vous remarquerez l’oxymore contenu dans cette phrase :).

Google explique ce changement sur son blog (l’article est en anglais) avec en prime une super vidéo.

En quoi consiste cette recherche dite personnalisée ?

Et bien le moteur va re-définir le classement de ses résultats en fonction de votre comportement d’internaute.
Quels sont les sites que vous visitez suite à une requête sur le moteur et combien de fois ? En fonction de ces deux critères, Google mettra plus ou moins en avant ces sites dans le classement de ses pages de résultats.
Le moteur déterminera également des pages en adéquation avec ces sites pour vous les proposer.

Exemple : vous avez l’habitude de cliquer sur des liens Ebay suite à un certain type de recherches -> Google boostera la position de ce site dans vos pages de résultats. Vous verrez donc plus de résultats relatifs à Ebay, voire même là où normalement Ebay ne serait pas ressorti. À nuancer cependant : si vous cherchez à faire livrer un bouquet de fleurs, il y a peu de chances pour que le site ressorte…

Comment le moteur personnalise vos résultats ?

Deux options :

- Vous êtes logué à votre compte Google : le moteur ira essentiellement puiser dans votre historique web, ce qui était déjà le cas depuis 2007.
Les gadgets et flux présents sur votre iGoogle, de même que les pages enregistrées dans vos bookmarks pourront y jouer également un rôle.
- Vous n’êtes pas logué : l’information est désormais stockée grâce à un cookie anonyme posé sur votre machine qui prendra en compte votre comportement des 180 derniers jours.

Logué ou non, il est possible pour ceux qui le souhaitent de désactiver la fonctionnalité :

Logué, allez dans votre historique web et mettez en veille ou supprimez les éléments.

Sans compte spécifique, même démarche (cliquez sur « Historique Web » en haut à droite de la page de résultats), puis « Désactiver la personnalisation basée sur mes recherches précédentes ».

Ou si vous préférez, vous pouvez également effacer les cookies de votre navigateur.

Pas de résultats « radicalement » différents mais….

Difficile de connaître l’impact réel de ce changement dans la classification des résultats.
La vie des e-marketeurs va cependant logiquement s’en trouver affectée. Quid de la position de votre site en référencement naturel et de la position de votre annonce en référencement payant ?

Ce changement répond dans tous les cas à la volonté affichée du moteur de toujours améliorer la pertinence des résultats pour ses internautes.
Avec évidemment comme objectif ultime d’encourager l’adoption de ses produits et de fidéliser un maximum ses utilisateurs.