mai 04 2009

Google Adwords : bientôt finie, la protection des marques

Catégorie : Google Adwords — Julien Babin @ 23:28

Je viens de recevoir il y a 2 min un mail de Google : jusqu’à aujourd’hui, le UK + L’Irlande, les US et le Canada étaient sous régime spécial pour la protection des marques : dans ces pays, vos concurrents peuvent acheter votre marque, pour se positionner sur cette requête internaute. Impossible de demander à Google de « protéger » votre marque.

De nouveaux pays viennent d’être ajoutés à cette courte liste, qui devient du coup bien plus longue:

« Beginning 4 June 2009, Google will no longer monitor or restrict keywords for ads served to users in the (following) regions » :

listes pays 2

L’Europe y échappe encore. Mais jusqu’à quand ? Les pays d’Amérique Latine, du Moyen Orient, d’Afrique et d’Asie y sont  très présents. A noter quelques exceptions, comme le Brésil ou la Chine, qui n’y sont pas encore.

Plus d’infos ici : https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=144298

3 réponses à “Google Adwords : bientôt finie, la protection des marques”

  1. Mazux a dit :
    5 mai 2009 à 7:37

    Un minimum de recherche aurait fait un meilleur article: google ne blackliste pas les marques dans les pays où la législation le permet ou ne l interdit pas.
    Donc pas en vue dans la majorité des pays européens à moins de se prendre des centaines de procès

  2. Julien Babin a dit :
    5 mai 2009 à 13:03

    Il s’agissait ici d’un « flash info » : de nombreuses agences pub opèrent aujourd’hui dans le monde entier, et sont donc directement concernées par cette info.

    Coté Europe, tout dépend de quel point de vue Google se place ou tente de se placer. En tant que prestataire technique (hébergeur), Google peut théoriquement se décharger totalement, dans tout pays, responsabilisant ainsi les annonceurs. C’est donc cette frontière qui est a étudier. En France, effectivement, Google est a souvent été perçue comme régie publicitaire et non comme hébergeur. Un point de vue juridique pourrait nous éclairer.

    C’est cette position qu’a tenté (en vain) de défendre eBay dans la procédure initiée par LVMH (Louis Vuitton) : http://www.legalis.net/jurisprudence-decision.php3?id_article=2353.

    D’un point de vue corporate, lorsque Google a pris des décisions de ce genre, à d’autres niveaux, Google n’a jamais fait d’exception. Le Best Practice Funding en est un exemple. L’arrêt des discounts / volumes d’achat adwords pour les agence a commencé par les US, puis le reste du monde sauf EMEA, puis EMEA, depuis le début de l’année 2009.

  3. sonanaemagavy a dit :
    6 juin 2009 à 8:47

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