Il est des pays où Google n’est pas le premier moteur de recherche utilisé par les internautes, et de loin. Etonnant mais vrai.

Prenons la Russie par exemple.

Le géant du pays des corn flakes (mille excuses pour la médiocrité de l’expression – je voulais trouver un mot qui rime et on fait ce qu’on peut un vendredi soir) y est battu à plate couture par Yandex.

L’interface du moteur russe, adossée à un portail, ressemble cependant beaucoup à celle de Google, encore plus depuis que ce dernier a mis en place son interface minimaliste.

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 Comment gérer une campagne internationale ? C’est une question que j’ai pu entendre à plusieurs reprises. Comment faire pour gérer une campagne search marketing internationale ? Quels est la meilleure approche pour être aussi performant sur les marchés étranger que sur le marché domestique ? Comment concilier culture et stratégie ? Vaut-il mieux centraliser, ou bien localiser la gestion des campagnes ?

Think global, act local ?

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C’était un objectif perso, et le pari est effectivement réussi : essayer de passer sous la barre des 1 cent € / clic sur adwords. Sur le marché français ? non non. C’est en jouant sur les devises locales et des marchés encore émergents  qu’il a été possible de passer sous le prix minimum imposé dans la zone euro, à savoir 0,01 euro. Vous me direz « oui, mais si c’est pour faire 3 clics par jours, cela n’a pas vraiment d’intérêt ». Nous parlons ici de plusieurs dizaines de milliers de clics par jour, et de mots clés génériques, achetés à 0,00612629992 euros le clic. Ou plutôt, 0,22 rouble le clic.  

 Marché test : la Russie.

Monnaie système : le rouble. 

Moteur : utilisation à outrance du réseau content Adwords.

Timing : plusieurs mois d’optimisation, depuis 1,5 rouble, pour atteindre 0,22 rouble hier (et moins de 0,20 aujourd’hui ^^). 

Le système Google impose t-il donc un minimum d’enchère standard à « 0,01″, quelle que soit la devise ? Ne gagnerait-on pas à ouvrir tous nos comptes adwords en rouble ou en roupie  ;) ? Si je lance une campagne sur le marché français en $ et non pas en euro, comment Google gère les enchères ? Le système fait-il une conversion en temps réel ? Ou bien considère t-il la seule valeur absolue pour le calcul du Quality Score et positionner les annonces les unes par rapport aux autres ? La réponse semble être la deuxième solution, la valeur absolue. Un autre compte, d’un annonceur américain, ayant une campagne en France, à son compte adwords paramétré en $. Sur certains mots, dont sa marque, le minimum d’enchère affiché par Google est de 0,01$ ! (au millième prêt, le calcul coût / nb de clic = 0,0108 $ / clic) Google gère t-il le change au niveau de son algorithme ? Nous allons essayer d’avoir les réponses. Mais à priori, pour les enchères les plus basses, impossible. Si vous avez des retours à ce sujet, n’hésitez pas à les partager !

Google continue son expansion mondiale : là où le moteur n’est pas leader (et oui, ça arrive!), il acquiert la concurrence. Cette fois, il s’agit de l’agence publicitaire Begun, appartenant au moteur Rambler.ru.

Qu’est-ce que Begun ? Rien de plus que l’équivalent d’Adwords sur le 3ème moteur de recherche russe :

Begun, c’est également un réseau de plus de 143 000 sites.

D’après Rambler, le marché publicitaire croît de plus de 50% par an, et devrait dépasser un milliard de dollars en 2010. Yandex s’accapare 55% du search marketing russe (revenus publicitaires), Google suit avec 24% et Begun, 21% (source : e3internet, chiffres 2007). Le rachat de Begun par Google permet donc au leader mondial de se rapprocher sensiblement de Yandex, qui détiendrait 47,5% de parts de marché moteurs. L’accord avec Rambler prévoit d’ailleurs l’utilisation des technologies search, adwords et adsense de Google. (source Reuters)

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