L’offre Display de Google autour de la vidéo s’est largement enrichie ces derniers mois – le rachat de YouTube y est pour quelque chose – et il est grand temps de rédiger un post sur ce sujet, histoire de rendre un peu plus limpide ce qui nous est proposé.

Mais tout d’abord, étape obligée pour cadrer le sujet qui m’intéresse et que je développerai demain, un petit rappel sur l’offre Display de Google.

Cette offre est constituée par :

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Il est des pays où Google n’est pas le premier moteur de recherche utilisé par les internautes, et de loin. Etonnant mais vrai.

Prenons la Russie par exemple.

Le géant du pays des corn flakes (mille excuses pour la médiocrité de l’expression – je voulais trouver un mot qui rime et on fait ce qu’on peut un vendredi soir) y est battu à plate couture par Yandex.

L’interface du moteur russe, adossée à un portail, ressemble cependant beaucoup à celle de Google, encore plus depuis que ce dernier a mis en place son interface minimaliste.

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Comme souvent, Google agit avec beaucoup de discrétion. Le temps de tester, valider, améliorer, avant d’annoncer. Il y a quelques semaines, le groupe américain a annoncé au détour d’un post sur son blog australien le lancement de nouvelles pages « Immobilier » qui rassemblent des annonces postées sur Google Maps. Ces pages intègrent des infos sur les biens en location ou en vente, des photos, leur localisation sur une carte, un lien « street view » qui permet de visualiser l’ensemble de la rue. Google précise que cet espace peut accueillir des vidéos ou une indication du nombre de visites. Pour le moment, à ma connaissance, ces fonctionnalités ne sont disponibles que dans les pays anglo saxons. Un exemple à découvrir ici.

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Un rapide tip sur le traitement des caractères spéciaux dans AdWords.

Je sors d’une conférence sur la longue traîne et les liens sponsorisés au salon du emarketing et l’intervenant présentait les variations type tee shirt et tee-shirt (je ne me souviens plus de l’exemple exact) comme deux mots clés différents qu’il était nécessaire d’avoir dans ses campagnes.

Le problème, c’est que le tiret, de même qu’un tas d’autres caractères spéciaux, n’est pas pris en compte par Google.

Autrement dit, pour le moteur, tee-shirt = tee shirt.
Autre exemple, adwords.google.com = adwords google com.

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Microsoft et Apple ont entamé depuis quelques jours des discussions au sujet d’un probable partenariat.

Cette alliance aurait pour but d’évincer Google de la recherche sur iPhone au profit de Bing.com, le moteur de recherche développé par MSN.

Pourquoi une alliance entre Apple et MSN ?

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La « probable » raison serait la concurrence que se livrent Apple et Google depuis courant 2009. Google a pris le pas sur des domaines généralement exploités par Apple (Le Nexus One pour le mobile ou Chrome OS pour la navigation par exemple).

La bataille Android vs iPhone OS pour les systèmes d’exploitation mobile entre également en ligne de compte, pourquoi faire bénéficier de trafic supplémentaire à une société qui marche sur leurs plates bandes ?

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C’est plus qu’un gadget ! Lancée en catimini avant l’été dernier, cette fonctionnalité a une réelle utilité pour tous les spécialistes de search marketing. A partir d’une recherche simple dans le moteur, il suffit de cliquer sur le lien « afficher les options » situé au-dessus des liens commerciaux Premium pour faire apparaître un volet d’options, sur la gauche. La Roue Magique est l’une d’elles. Elle permet d’obtenir visuellement un certain nombre de recherches associées, qui précisent la recherche initiale. Exemple avec « cadeaux ». Chaque nouvelle piste proposée est cliquable et permet ainsi d’aller plus loin :

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Vous avez un mauvais taux de conversion sur vos campagnes que vous êtes pourtant certains d’avoir bien optimisées ? Votre tracking fonctionne correctement, après maintes vérifications ? Et si c’était votre page de destination qui péchait ?

Parmi les nombreux moyens disponibles sur le marché pour améliorer le taux de conversion de votre landing (je pense aux outils permettant de mener des tests A/B ou multivariables, aux tests utilisateurs et j’en passe), vient de sortir un produit Google faisant partie du lab : Google Browser Size.

Pas une révolution, mais pratique cependant, tant du point de vue annonceur que du point de vue agence. Cet outil, simple d’utilisation, permet en effet de visualiser la partie immédiatement visible d’une page web par un internaute. Autrement dit, pour un point donné sur la page, il vous permettra de savoir quel pourcentage d’internautes est capable de le voir sans avoir à scroller.

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