Voilà une nouveauté sortie en toute discrétion il y a peu, à tel point que j’étais passée à côté de l’info lors de ma revue hebdomadaire… Et comme promis, maintenant que nous en savons plus, voilà tout ce qu’il faut connaître sur le re-marketing @ Google.

Le re-marketing est l’autre nom du re-targeting. Le re-marketing Google est donc le moyen de re-cibler les internautes étant passé sur votre site via le Google Content Network et ce afin de transformer des visiteurs restés prospects ou de fidéliser les internautes ayant auparavant converti chez vous.

Comment faire ? Lire la suite de « Google professionnalise son approche du Display avec le remarketing. »

Hier je présentais l’offre Display Google pour introduire l’article qui suit et dans lequel je vais essayer de résumer ce qu’il est possible de faire avec de la vidéo dans AdWords (je n’aborderai donc pas la réservation d’emplacements YouTube via l’équipe commerciale).

Trois grandes catégories de publicité vidéo existent :

Les click to play video ads.

Lire la suite de « Google et le Display vidéo »

L’offre Display de Google autour de la vidéo s’est largement enrichie ces derniers mois – le rachat de YouTube y est pour quelque chose – et il est grand temps de rédiger un post sur ce sujet, histoire de rendre un peu plus limpide ce qui nous est proposé.

Mais tout d’abord, étape obligée pour cadrer le sujet qui m’intéresse et que je développerai demain, un petit rappel sur l’offre Display de Google.

Cette offre est constituée par :

Lire la suite de « Le Display by Google : un réseau à découvrir »

La requête de recherche faite par un internaute juste avant qu’il ne débouche sur un site partenaire du programme AdSense est un des critères pris en compte, en plus du contenu de la page cela va sans dire, pour lui servir une publicité contextuelle pertinente.


Vous avez par exemple cherché sur le moteur [livraison fleurs paris] et cliqué sur un des résultats de recherche -> votre URL referrer ressemble à quelque chose comme http://www.google.fr/#hl=fr&q=magasin+fleurs+paris.
Outre les termes présents dans la page que vous parcourez, la partie requête (q=) conservée dans l’URL est l’élément dont Google va se servir pour améliorer la pertinence de l’affichage de ses publicités. Il va en fait considérer ces mots comme des termes supplémentaires issus du contenu de la page.
Au lieu d’avoir des publicités relatives à de la livraison de fleurs sur une page qui traite de cette thématique, les messages pourront donc être potentiellement plus ciblés et intégrer la donnée géographique (Paris) issue de la requête.

Voilà pour ce qui avait cours jusqu’ici.

Mais de la même manière que la recherche universelle est devenue personnalisée depuis peu sur le moteur de recherche (je vous renvoie à un post déjà écrit sur le sujet), Google vient d’annoncer sur son blog AdSense qu’il prenait désormais en compte l’historique des recherches faites quelques heures auparavant et non plus uniquement la requête précédente. Et pour ce faire, le système va associer les mots clés issus de l’URL referrer avec le cookie installé sur l’ordinateur de l’internaute.

Lire la suite de « Google AdSense utilise aussi votre historique de recherche »

C’est plus qu’un gadget ! Lancée en catimini avant l’été dernier, cette fonctionnalité a une réelle utilité pour tous les spécialistes de search marketing. A partir d’une recherche simple dans le moteur, il suffit de cliquer sur le lien « afficher les options » situé au-dessus des liens commerciaux Premium pour faire apparaître un volet d’options, sur la gauche. La Roue Magique est l’une d’elles. Elle permet d’obtenir visuellement un certain nombre de recherches associées, qui précisent la recherche initiale. Exemple avec « cadeaux ». Chaque nouvelle piste proposée est cliquable et permet ainsi d’aller plus loin :

Lire la suite de « Roue Magique de Google : une porte vers Adsense »

Les formats Display disponibles pour les annonceurs souhaitant annoncer sur le réseau Google Adsense se limitaient à quelques formats IAB, très classiques.

Le Display étant l’objectif 2009 de Google, de nouveaux formats devraient faire leur apparition dans les prochaines semaines. L’expanded banner ferait partie du lot.

Ces formats doivent être actuellement en test aux US. Si jamais vous en voyez, n’hésitez pas à nous faire signe !

Google va proposer aux éditeurs de jeux video en ligne de placer des publicités sur leurs sites. Elles se placeront avant, pendant ou après les jeux proposés en flash ou en java, sous forme de petites vidéos, de textes ou de bannières. Ce lancement en version béta fait suite au rachat en 2007 de la société Adscape, à l’origine d’une techno d’affichage et de mesure de pubs dans les jeux video. Les revenus issus de ces publicités seront ensuite partagés entre Google et l’éditeur.

Pour les annonceurs, ce nouveau format sera progressivement disponible en fonction des pays et des langues ciblées, et prendra la forme d’une catégorie à part dans le processus de création d’une campagne par emplacement. Des éditeurs comme les français Cafe.com, Boonty ou le japonais Konami ont d’ores et déjà pris part à ce programme. A noter que Yahoo a annoncé en juillet dernier le lancement dès cette fin d’année de 400 jeux video entièrement gratuits et financés par la publicité.

L’apparition de ce nouveau type de pub apparaît comme une nouvelle manne pour les géants américains de la recherche, que sont Google, Yahoo et Microsoft. La techno permet aujourd’hui de placer sur ce secteur du loisir des publicités ciblées et de moins en moins intrusives. Dans cette course désormais lancée à grande échelle, l’alliance avec les éditeurs de jeux sera sans aucun doute cruciale. Ces derniers réfléchissent aussi à cette nouvelle consommation de leurs créations : Electronic Arts devrait proposer avant décembre un jeu gratuit téléchargeable, Battlefield Heroes, financé par la pub.

Petite histoire intéressante publiée il y a quelques jours dans les pages « business » du très sérieux New-York Times. Elle raconte les mésaventures de Dan Savage, un entrepreneur américain aux prises avec Google et sa fameuse Landing Page Quality (LPQ). Au départ, un vrai conte de fée.

Dan crée sourcetool.com fin 2005, un annuaire d’entreprises, en finançant son projet avec de la publicité Adsense sur ses pages. Il achète du trafic sur Google qu’il monétise ensuite avec cette pub, à hauteur d’environ 0,10$ par clic. Il décroche le titre de site Adsense de la semaine et investit jusqu’à 500 000$ par mois sur Google !L’idylle commence à prendre l’eau pendant l’été 2006 lorsque le CPC minimum imposé aux campagnes Adwords de Dan passe de 0,06$ à… 1$ en moyenne, avec des pointes à 5 ou 10$ sur certains mots ! On doit cette impressionnante bascule à l’élément que Google intègre à son Quality Score : la Landing Page Quality (LPQ). Cette valeur donnée aux pages de destination d’une campagne prend en compte le chargement de la page, l’adéquation de son contenu avec la campagne, le nombre d’informations décelables etc…

Les échanges entre Dan et Google restent courtois dans un premier temps. Les représentants du moteur font des suggestions à l’ami Savage pour améliorer tout ça, en retirant par exemple quelques pubs Adsense ou en intégrant à la mano l’ensemble des adresses et numéros de téléphone des 600 000 entreprises répertoriées. Résultat ? Aucun. Les CPC se maintiennent à des niveaux stratosphériques, ce qui a le chic d’énerver pour de bon le fondateur de Sourcetool. Le ton monte. On a d’un côté le plaignant, qui dénonce la situation de monopole de Google. D’après lui, la firme californienne peut décider sous couvert d’un algorithme qui autoriser ou refuser, avec quelles sociétés travailler et celles qu’il est préférable de rejeter. Il met en avant par exemple le traitement différent reçu par son concurrent direct, business.com, un important « client ». De l’autre on a Google et sa « Quality team » qui explique que « le Quality score est un algorithme impartial qui permet d’améliorer l’expérience utilisateur et dont profitent la très grande majorité des annonceurs« . En demandant dans la foulée à Dan Savage de cesser de contacter de façon aussi répétée les équipes Google.

Lire la suite de « Google épinglée par le New-York Times »

Je suis bien plus familier avec le réseau Adwords for Content qu’avec Adsense, coté éditeur donc. Il n’empêche, j’ai observé certains comportements assez intéressants ces derniers temps. Peut être du simple paramétrage Adsense ?

Imaginez vous faire une recherche sur Google, vous cliquez sur un site, qui proposerait des publicités adsense, non pas fonction du contenu de la page qui les héberge, mais fonction de la reqûete initiale sur Google. Un premier pas vers le comportemental, ça ! Peut-être un simple paramétrage Adsense, encore une fois, j’y connais pas grand chose (Google m’a supprimé mon compte adsense pour « fraude », je devais avoir des taux de clics trop importants :p. Alan, faut qu’on fasse un post sur la fraude selon Google !)

Voici l’exemple :

Sur Google.fr, vous recherchez « Google Kenya » (j’essayais de trouver le nom de domaine pour lancer une campagne là bas)

Lire la suite de « Résultats Adsense influencés par une recherche Google ? »