Google tente depuis un certain temps déjà de récupérer une part du gateau plutôt appétissant des budgets branding des annonceurs. Le moteur a donc lancé depuis l’année dernière plusieurs fonctionnalités afin de pouvoir rattraper son retard sur celles proposées par les régies concurrentes.

Voilà une nouveauté sortie en toute discrétion il y a peu, à tel point que j’étais passée à côté de l’info lors de ma revue hebdomadaire… Et comme promis, maintenant que nous en savons plus, voilà tout ce qu’il faut connaître sur le re-marketing @ Google.

Le re-marketing est l’autre nom du re-targeting. Le re-marketing Google est donc le moyen de re-cibler les internautes étant passé sur votre site via le Google Content Network et ce afin de transformer des visiteurs restés prospects ou de fidéliser les internautes ayant auparavant converti chez vous.

Comment faire ? Lire la suite »

Hier je présentais l’offre Display Google pour introduire l’article qui suit et dans lequel je vais essayer de résumer ce qu’il est possible de faire avec de la vidéo dans AdWords (je n’aborderai donc pas la réservation d’emplacements YouTube via l’équipe commerciale).

Trois grandes catégories de publicité vidéo existent :

Les click to play video ads.

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L’offre Display de Google autour de la vidéo s’est largement enrichie ces derniers mois – le rachat de YouTube y est pour quelque chose – et il est grand temps de rédiger un post sur ce sujet, histoire de rendre un peu plus limpide ce qui nous est proposé.

Mais tout d’abord, étape obligée pour cadrer le sujet qui m’intéresse et que je développerai demain, un petit rappel sur l’offre Display de Google.

Cette offre est constituée par :

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La requête de recherche faite par un internaute juste avant qu’il ne débouche sur un site partenaire du programme AdSense est un des critères pris en compte, en plus du contenu de la page cela va sans dire, pour lui servir une publicité contextuelle pertinente.


Vous avez par exemple cherché sur le moteur [livraison fleurs paris] et cliqué sur un des résultats de recherche -> votre URL referrer ressemble à quelque chose comme http://www.google.fr/#hl=fr&q=magasin+fleurs+paris.
Outre les termes présents dans la page que vous parcourez, la partie requête (q=) conservée dans l’URL est l’élément dont Google va se servir pour améliorer la pertinence de l’affichage de ses publicités. Il va en fait considérer ces mots comme des termes supplémentaires issus du contenu de la page.
Au lieu d’avoir des publicités relatives à de la livraison de fleurs sur une page qui traite de cette thématique, les messages pourront donc être potentiellement plus ciblés et intégrer la donnée géographique (Paris) issue de la requête.

Voilà pour ce qui avait cours jusqu’ici.

Mais de la même manière que la recherche universelle est devenue personnalisée depuis peu sur le moteur de recherche (je vous renvoie à un post déjà écrit sur le sujet), Google vient d’annoncer sur son blog AdSense qu’il prenait désormais en compte l’historique des recherches faites quelques heures auparavant et non plus uniquement la requête précédente. Et pour ce faire, le système va associer les mots clés issus de l’URL referrer avec le cookie installé sur l’ordinateur de l’internaute.

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C’est plus qu’un gadget ! Lancée en catimini avant l’été dernier, cette fonctionnalité a une réelle utilité pour tous les spécialistes de search marketing. A partir d’une recherche simple dans le moteur, il suffit de cliquer sur le lien « afficher les options » situé au-dessus des liens commerciaux Premium pour faire apparaître un volet d’options, sur la gauche. La Roue Magique est l’une d’elles. Elle permet d’obtenir visuellement un certain nombre de recherches associées, qui précisent la recherche initiale. Exemple avec « cadeaux ». Chaque nouvelle piste proposée est cliquable et permet ainsi d’aller plus loin :

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Les formats Display disponibles pour les annonceurs souhaitant annoncer sur le réseau Google Adsense se limitaient à quelques formats IAB, très classiques.

Le Display étant l’objectif 2009 de Google, de nouveaux formats devraient faire leur apparition dans les prochaines semaines. L’expanded banner ferait partie du lot.

Ces formats doivent être actuellement en test aux US. Si jamais vous en voyez, n’hésitez pas à nous faire signe !