Comment gérer une campagne internationale ? C’est une question que j’ai pu entendre à plusieurs reprises. Comment faire pour gérer une campagne search marketing internationale ? Quels est la meilleure approche pour être aussi performant sur les marchés étranger que sur le marché domestique ? Comment concilier culture et stratégie ? Vaut-il mieux centraliser, ou bien localiser la gestion des campagnes ?

Think global, act local ?

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… et la réaction en bourse est immédiate :

L’action à pris plus de 16% pour atteindre 335,08$. L’annonce de ces résultats a également été accompagnée des objectifs à moyen terme : améliorer son service, sa capacité à générer des revenus, et à grossir sa base clients.

Les JO sont probablement une belle opportunité : l’usage internet devrait augmenter, et les annonceurs se bousculer à la porte de Baidu, qui détient plus de 60% de part de marché en Chine, Google étant loin derrière.

L’opportunité également pour Baidu de s’ouvrir aux annonceurs étrangers. Chose difficilement imaginable il y a à peine plus d’un an, où Baidu demandait aux agences de créer une joint venture pour pouvoir annoncer sur le moteur. Aujourd’hui, Baidu à son « International Business Department », et contacte même directement les agences étrangères (mail reçu il y a quelques semaines « if your website is considering internet media promotion，or providing other clients SEM/SEO services, Baidu will be a good choice. Now we are looking forward to building a closer relationship with you both in China and abroad.« )