Pendant longtemps, la balise keyword dans les textes, et en particulier dans le titre de l’annonce, est apparue comme la recette miracle : plus besoin de se fouler à rédiger les textes, Google s’en charge, je mets ma balise sur tous mes titres, deux lignes de descriptions génériques, et hop, le travail est fait.

Le problème : tout le monde a pensé de cette façon. Ce qui apparaissait comme une solution originale de mettre une annonce en valeur, avec un beau titre en gras, est devenu une généralité.

« ça augmente votre taux de clic », certains disent (c’est comme « mettre une majuscule à chaque début de mot, c’est prouvé, ça clique mieux » – voir l’article d’Antoine à ce sujet)

Ne perdez jamais de vue la page de résultats. C’est aussi elle qui doit guider votre créativité. Facile à dire, lorsqu’on gère des dizaines de milliers de clics. Peut être. Mais cette veille peut faire balancer des résultats en votre faveur.

Exemple ici sur une recherche « lit à baldaquin ». Toutes les annonces, sans exception, utilisent la balise keyword. Sur l’ensemble, sauf la 1ère, c’est la version {KeyWord}, qui met une majuscule à chaque début de mot.  Ici, il suffirait de mettre un prix, une démarque, à coté d’un titre en dur, pour se démarquer rapidement. Pas besoin d’être en 1ère position, d’ailleurs. En se démarquant de la concurrence par un titre en dur, il devient alors possible d’attirer l’oeil et le clic. Et augmenter aussitôt son taux de clic, améliorer ses positions, etc.   

Liens connexes

1. Adwords : titres supérieurs à 25 caractères et balise keyword

Ce bulletin a été publié le Mardi 7 octobre 2008 23:33 et est classé dans Google AdWords Vous pouvez suivre les réponses à ce bulletin avec le fil RSS 2.0. Les commentaires et les pings ne sont plus admis.