La fin d’année Google est sans conteste marquée par l’apparition de nouveaux formats publicitaires ! Dernière nouveauté en date : les Ad Sitelinks. Ce format permet aux annonceurs d’afficher en position Premium jusqu’à 4 liens vers différentes pages de leurs sites.

Jusqu’à présent réservé à quelques testeurs, ce format commence à se généraliser. La condition numéro 1 pour bénéficier d’un tel affichage privilégié, c’est le taux de clics. Le système exige en effet un plancher minimum suffisant important pour justifier cette visibilité VIP. Après plusieurs tests réalisés pour divers annonceurs, il semblerait que cette barre à atteindre se situe pour le moment autour de 15% (je dis bien « pour le moment » car le principe de la boite noire est de pouvoir changer les règles du jeu en toute discrétion). Autant dire que pour tester ces Ad Sitelinks, il faut ou bien intégrer sa marque dans son compte Adwords ou bien avoir une légitimité indéniable et cartonner sur certains termes génériques. C’est possible comme le montre cet exemple :

Les premiers résultats sont assez mitigés. Comme le pressent Florian Marlin dans son très bon post, le taux de clics augmente bien (on peut s’attendre à une hausse de 5 à 7 points) mais au détriment du référencement naturel. Et lorsque ce format a été mis en place sur un terme générique, dans un environnement concurrentiel, les premiers résultats ne permettent pas d’affirmer que la part de voix de l’annonceur augmente, en récupérant du trafic sur ses concurrents.
Les Ad Sitelinks peuvent donc à mon sens présenter un réel intérêt, mais sur un périmètre réduit : permettre à un annonceur d’enrichir la communication qu’il fait sur sa propre marque, ajouter des entrées possibles vers son site. Tout en acceptant de payer davantage de clics. En dehors de ça, je ne suis pas encore convaincu de la pertinence du dispositif, d’un point de vue investisseur.

Ce phénomène « nouveaux formats Google » n’est pas anodin. Alors que ses pages de résultats ont très peu bougé pendant des années, on assiste progressivement et rapidement à une montée en puissance de l’offre publicitaire du géant Google, avec l’apparition de liens ou d’images dans les annonces Adwords. L’enjeu financier est colossal, si le groupe californien réussit à générer plus de clics et donc plus de revenus à réseau et utilisation identiques. Le marché boursier ne dit d’ailleurs pas autre chose, en offrant à l’action Google une belle santé enviable.