Et voilà les news de la semaine dernière.
[Le Monde des moteurs]
Bing annonce qu’il étend son partenariat avec Facebook – Bing
Google et Apple se tirent de nouveau dans les pattes.
Le moteur envisage en effet de sortir sa propre tablette et un update du Nexus One permettant de développer les fonctions tactiles du téléphone est prévu – Zdnet.com et Nouvelobs.com
De son côté, Apple bannit les applications « Android » de l’App Store – Zdnet.com
Revue des évènements intéressants de 2000 à 2002 dans le SEM.
En 2000, AdWords se lançait – Searchengineland.com
En 2001, moins d’actu vitale mais toujours il est bon de se rappeler ce qui s’est passé cette année là – Searchengineland.com
En 2002, Google devenait le moteur de recherche du portail AOL (deal remis en question à la fin de cette année d’ailleurs) et AdWords proposait le paiement au CPC – Searchengineland.com
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Il est des pays où Google n’est pas le premier moteur de recherche utilisé par les internautes, et de loin. Etonnant mais vrai.
Prenons la Russie par exemple.
Le géant du pays des corn flakes (mille excuses pour la médiocrité de l’expression – je voulais trouver un mot qui rime et on fait ce qu’on peut un vendredi soir) y est battu à plate couture par Yandex.
L’interface du moteur russe, adossée à un portail, ressemble cependant beaucoup à celle de Google, encore plus depuis que ce dernier a mis en place son interface minimaliste.
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Un billet qui comme promis va devenir habituel sur deblog : les news intéressantes autour du Search Marketing publiées la semaine dernière.
[Google]
« En savoir plus sur les règles de confidentialité de Google » – Googleblog et Goopilation pour la traduction en français. Et en prime une vidéo sur le sujet sur YouTube
L’autre annonce importante de la semaine (outre l’iPad d’Apple) est la sortie de Social Search en bêta sur google.com – Googleblog, Goopilation et YouTube
Lire la suite de « A lire dans la blogosphère – Semaine du 25 au 29 janvier »
Comme souvent, Google agit avec beaucoup de discrétion. Le temps de tester, valider, améliorer, avant d’annoncer. Il y a quelques semaines, le groupe américain a annoncé au détour d’un post sur son blog australien le lancement de nouvelles pages « Immobilier » qui rassemblent des annonces postées sur Google Maps. Ces pages intègrent des infos sur les biens en location ou en vente, des photos, leur localisation sur une carte, un lien « street view » qui permet de visualiser l’ensemble de la rue. Google précise que cet espace peut accueillir des vidéos ou une indication du nombre de visites. Pour le moment, à ma connaissance, ces fonctionnalités ne sont disponibles que dans les pays anglo saxons. Un exemple à découvrir ici.
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Ci dessous une sélection d’articles intéressants de la blogosphère publiés la semaine dernière (puisque je me prête à l’exercice de façon hebdomadaire pour Keyade, autant en faire aussi profiter à partir de maintenant les lecteurs de deblog ☺).
[Actu Publicité en ligne]
Comscore vient de sortir un rapport annuel sur la croissance des moteurs en 2009 – Comscore.com
A brief history of paid search advertising – Searchengineland
Lire la suite de « A lire dans la blogosphère – Semaine du 18 au 22 janvier »
Un rapide tip sur le traitement des caractères spéciaux dans AdWords.
Je sors d’une conférence sur la longue traîne et les liens sponsorisés au salon du emarketing et l’intervenant présentait les variations type tee shirt et tee-shirt (je ne me souviens plus de l’exemple exact) comme deux mots clés différents qu’il était nécessaire d’avoir dans ses campagnes.
Le problème, c’est que le tiret, de même qu’un tas d’autres caractères spéciaux, n’est pas pris en compte par Google.
Autrement dit, pour le moteur, tee-shirt = tee shirt.
Autre exemple, adwords.google.com = adwords google com.
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Comment calculer l’interaction entre référencement naturel et référencement payant ?
Cette question, de nombreux annonceurs se la posent et notamment concernant leur propre marque : pourquoi acheter ma marque en liens sponso alors que je suis déjà en première position sur le naturel ? pourquoi payer pour du trafic alors qu’à priori je le récupère gratuitement ?
Difficile de donner une réponse toute faite à ces questions même si les mêmes arguments reviennent souvent lorsque le sujet est abordé : la personnalisation du message que ne permet pas le naturel, l’amélioration du brand awareness (+21% selon une étude Google TNS datant d’avril 2008 retrouvée au fond de mes placards) ou encore la maîtrise du lien de redirection.
Il semble de manière générale qu’il y ait peu ou pas d’études sérieuses ou concluantes sur le sujet – dans tous les cas à ma connaissance.
Un excellent article de Searchengineland rédigé David Roth, directeur Search Engine Marketing de Yahoo, propose à défaut d’une réponse une méthodologie pour l’obtenir que je m’empresse de vous relayer ci-dessous. Simple dans l’idée, encore fallait-il penser à la formaliser o)
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Microsoft et Apple ont entamé depuis quelques jours des discussions au sujet d’un probable partenariat.
Cette alliance aurait pour but d’évincer Google de la recherche sur iPhone au profit de Bing.com, le moteur de recherche développé par MSN.
Pourquoi une alliance entre Apple et MSN ?
‘
La « probable » raison serait la concurrence que se livrent Apple et Google depuis courant 2009. Google a pris le pas sur des domaines généralement exploités par Apple (Le Nexus One pour le mobile ou Chrome OS pour la navigation par exemple).
La bataille Android vs iPhone OS pour les systèmes d’exploitation mobile entre également en ligne de compte, pourquoi faire bénéficier de trafic supplémentaire à une société qui marche sur leurs plates bandes ?
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C’est plus qu’un gadget ! Lancée en catimini avant l’été dernier, cette fonctionnalité a une réelle utilité pour tous les spécialistes de search marketing. A partir d’une recherche simple dans le moteur, il suffit de cliquer sur le lien « afficher les options » situé au-dessus des liens commerciaux Premium pour faire apparaître un volet d’options, sur la gauche. La Roue Magique est l’une d’elles. Elle permet d’obtenir visuellement un certain nombre de recherches associées, qui précisent la recherche initiale. Exemple avec « cadeaux ». Chaque nouvelle piste proposée est cliquable et permet ainsi d’aller plus loin :
Lire la suite de « Roue Magique de Google : une porte vers Adsense »
A quoi ressembleront les mois qui s’annoncent, sur un marché du Search marketing en constante évolution ? Voici quelques premières pistes de réflexion personnelles sur le sujet :
1. La croissance des investissements va se poursuivre. Non seulement en 2010 mais dans les trois prochaines années. Toutes les prévisions en la matière convergent. Google par exemple table sur une hausse de 56 à 59% de la part du SEM dans les investissements online en France entre 2009 et 2011. Au Royaume Uni, cette croissance attendue s’afiche même à 63%. De l’autre côté de l’Atlantique, les spécialistes s’accordent pour annoncer un doublement des investissements SEM entre 2009 et 2014 : de 13 à 26 milliards de $ !
2. Les stratégies SEM vont devenir plus complexes et exigeantes que dans un passé proche. D’abord parce que le niveau de connaissance et de compétence grimpe chez les annonceurs. Ensuite en raison des enjeux financiers qui gravitent autour du Search marketing. Plus d’argent va aller de pair avec des gestions multicanales, s’appuyant sur des exigences techniques de plus en plus poussées. Beaucoup d’annonceurs ne dédoublonnent pas encore leurs canaux d’acquisition et pilotent leurs investissements en partie dans le flou. 2010 consacrera des systèmes de tracking adaptés à chaque annonceur, capables de remonter avec précision + de 99% des données de conversion.
3. L’internalisation de la gestion opérationnelle n’est pas encore amorcée. Peu de gros annonceurs ont fait le pari de la gestion autonome des investissements SEM. La perspective est toujours séduisante d’un point de vue entreprise mais difficile à mettre concrètement en place. Les profils pointus existent mais restent encore rares et pas nécessairement motivés pour se cantonner à moyen/long terme dans une logique mono annonceur et à un poste encore perçu (à tort) comme devant être confié à un junior (avec une rémunération également junior). 2010 ne devrait donc pas changer grand chose à ce niveau là, à quelques exceptions assez risquées près.
Lire la suite de « Search Marketing : quelques réflexions pour 2010″
