[Actu publicité en ligne]
Une étude Compete récente sur la recherche en ligne montre que seulement 6% des consommateurs achètent sans faire de recherches préalables. Autrement dit, 94% font des recherches en ligne avant d’acheter. Un article de Gesterling pousse cette logique sur le « off », en s’appuyant sur d’autres études menées par des instituts tels que comScore, BIGResearch ou même Yahoo! et montrant que 80% à 90% des acheteurs dans les points de vente physiques ont préalablement consulté Internet pour s’informer. C’est ce qu’on appelle les ROBO : Research Online Purchase Offline. Un bon argument pour soutenir la nécessité d’être présent sur le « on » même si la rentabilité n’est pas ce que l’on souhaiterait.
39% des Français sont adeptes de l’Internet mobile – Neteco
[Le Monde des moteurs]
Lire la suite de « A lire dans la blogosphère – Semaine du 1er au 5 mars. »
Voilà une nouveauté sortie en toute discrétion il y a peu, à tel point que j’étais passée à côté de l’info lors de ma revue hebdomadaire… Et comme promis, maintenant que nous en savons plus, voilà tout ce qu’il faut connaître sur le re-marketing @ Google.
Le re-marketing est l’autre nom du re-targeting. Le re-marketing Google est donc le moyen de re-cibler les internautes étant passé sur votre site via le Google Content Network et ce afin de transformer des visiteurs restés prospects ou de fidéliser les internautes ayant auparavant converti chez vous.
Comment faire ? Lire la suite de « Google professionnalise son approche du Display avec le remarketing. »
[Le Monde des moteurs]
Un intéressant dossier écrit sur Yandex (historique, chiffres clés, référencement, etc.) – Webrankinfo
[Google]
Google continue à avoir des soucis politico-judiciaires sur de nombreux dossiers :
- Abus de position dominante. Plaintes du moteur de recherche spécialisé eJustice et des comparateurs de prix Foundem et Ciao (filiale de Microsoft) actuellement examinées par la Commission Européenne / Zdnet
- Violation de brevet. Plainte de Xerox (Yahoo est également concerné) / Journaldunet
- Google vidéo en Italie, au sujet d’un film mis en ligne par un groupe d’étudiants dans laquelle on les voit maltraiter un enfant autiste. Trois responsables de Google Italie ont écopé d’une condamnation à six mois de prison avec sursis pour atteinte à la vie privée : ils ont été jugés responsables du contenu mis en ligne sur le site / Google se défend dans cet article.
- Google Street View et la durée de conservation des photographies. Plainte du G29, un organisme réunissant les différentes instances de protection des libertés et des données en Europe / Zorgloob
Lire la suite de « A lire dans la blogosphère – Semaine du 22 au 26 février. »
Hier je présentais l’offre Display Google pour introduire l’article qui suit et dans lequel je vais essayer de résumer ce qu’il est possible de faire avec de la vidéo dans AdWords (je n’aborderai donc pas la réservation d’emplacements YouTube via l’équipe commerciale).
Trois grandes catégories de publicité vidéo existent :
Les click to play video ads.
Lire la suite de « Google et le Display vidéo »
L’offre Display de Google autour de la vidéo s’est largement enrichie ces derniers mois – le rachat de YouTube y est pour quelque chose – et il est grand temps de rédiger un post sur ce sujet, histoire de rendre un peu plus limpide ce qui nous est proposé.
Mais tout d’abord, étape obligée pour cadrer le sujet qui m’intéresse et que je développerai demain, un petit rappel sur l’offre Display de Google.
Cette offre est constituée par :
Lire la suite de « Le Display by Google : un réseau à découvrir »
Et toc : les news de la semaine dernière en Search Marketing.
[Le Monde des moteurs]
L’actu du moment : Accord Microsoft – Yahoo! : feu vert des Etats Unis et de l’Europe.
Le Département de la justice américaine et la Commission Européenne viennent de donner leur accord au partenariat Yahoo – Microsoft qui va donc pouvoir se mettre en place dans les mois qui viennent.
Yahoo sur son blog reprend la nouvelle et explique ce qui va changer : « The basic search listings and ads will be provided by Microsoft instead of our back-end platform [...] However, Yahoo! will continue to enhance the search result listings as we do for people today. » - Ysearchblog.com
De son côté, voilà ce qu’en dit Microsoft : « Microsoft will manage the technology platforms that deliver the algorithmic (powered by Bing) and paid (powered by adCenter) search results [...] Yahoo!’s sales team will exclusively support high volume advertisers, SEO and SEM agencies, and resellers and their clients. Microsoft will support self-service advertisers. In addition, Microsoft adCenter will be the platform for all search campaigns. » - Searchalliance.com
[Google]
Buzz vous semble toujours aussi nébuleux qu’à moi ? Voilà 5 buzz tips proposés par Goog - Gmailblog.blogspot.com et Goopilation (en français)
Des paramètres de compte par ailleurs plus faciles à gérer puisque désormais ajoutés au dashboard – Googlepublicpolicy.blogspot.com et Goopilation
Lire la suite de « A lire dans la blogosphère – Semaine du 15 au 19 février. »
[Actu publicité en ligne]
Bilan du ecommerce 2009 de la FEVAD présenté par le ministre du Commerce Hervé Novelli début février – Henrikaufman.typepad.com
Le 9 février était la journée pour un Internet plus sûr. Le thème : « Réfléchissez avant de publier » – Webmarketing-com.com
Forrester fait régulièrement un état des lieux des différentes typologies d’internautes. L’article que voici étudie l’évolution de ces typologies entre 2007 et 2010. Où l’on voit l’impact des réseaux sociaux type Twitter et Facebook – Seinsights.com
Lire la suite de « A lire dans la blogosphère – Semaine du 8 au 12 février. »
La requête de recherche faite par un internaute juste avant qu’il ne débouche sur un site partenaire du programme AdSense est un des critères pris en compte, en plus du contenu de la page cela va sans dire, pour lui servir une publicité contextuelle pertinente.
Vous avez par exemple cherché sur le moteur [livraison fleurs paris] et cliqué sur un des résultats de recherche -> votre URL referrer ressemble à quelque chose comme http://www.google.fr/#hl=fr&q=magasin+fleurs+paris.
Outre les termes présents dans la page que vous parcourez, la partie requête (q=) conservée dans l’URL est l’élément dont Google va se servir pour améliorer la pertinence de l’affichage de ses publicités. Il va en fait considérer ces mots comme des termes supplémentaires issus du contenu de la page.
Au lieu d’avoir des publicités relatives à de la livraison de fleurs sur une page qui traite de cette thématique, les messages pourront donc être potentiellement plus ciblés et intégrer la donnée géographique (Paris) issue de la requête.
Voilà pour ce qui avait cours jusqu’ici.
Mais de la même manière que la recherche universelle est devenue personnalisée depuis peu sur le moteur de recherche (je vous renvoie à un post déjà écrit sur le sujet), Google vient d’annoncer sur son blog AdSense qu’il prenait désormais en compte l’historique des recherches faites quelques heures auparavant et non plus uniquement la requête précédente. Et pour ce faire, le système va associer les mots clés issus de l’URL referrer avec le cookie installé sur l’ordinateur de l’internaute.
Lire la suite de « Google AdSense utilise aussi votre historique de recherche »
Et bien non, c’est décidé, je ne vous parlerai pas de Google Buzz, en tous cas pas aujourd’hui. Presque tous les blogs que je reçois en flux RSS ont déjà pondu un post sur la question alors un de plus risque d’être un peu lassant, à moins d’avoir quelque chose à en dire de franchement intéressant, ce qui n’est pas mon cas o)
Hitwise débarque donc en France.
Un nom qui doit probablement vous dire quelque chose, même de loin : Hitwise est un institut d’études spécialisé dans le online et pas mal de données marché sur le Search Marketing en sont issues.
Déjà installé aux US, au Canada, UK, Australie, Nouvelle Zélande, Hong Kong, Singapour et au Brésil, la société vient d’annoncer son lancement dans l’Hexagone.
Ses services : fournir des data sur l’industrie du web, le trafic des sites ou encore le comportement des internautes.
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Et voilà les news de la semaine dernière.
[Le Monde des moteurs]
Bing annonce qu’il étend son partenariat avec Facebook – Bing
Google et Apple se tirent de nouveau dans les pattes.
Le moteur envisage en effet de sortir sa propre tablette et un update du Nexus One permettant de développer les fonctions tactiles du téléphone est prévu – Zdnet.com et Nouvelobs.com
De son côté, Apple bannit les applications « Android » de l’App Store – Zdnet.com
Revue des évènements intéressants de 2000 à 2002 dans le SEM.
En 2000, AdWords se lançait – Searchengineland.com
En 2001, moins d’actu vitale mais toujours il est bon de se rappeler ce qui s’est passé cette année là – Searchengineland.com
En 2002, Google devenait le moteur de recherche du portail AOL (deal remis en question à la fin de cette année d’ailleurs) et AdWords proposait le paiement au CPC – Searchengineland.com
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